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            口碑餓了么加碼三四線城市 金融賦能推進“數字化城市”再升級

            來源: 更新日期:2019-04-24 11:10:45

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            口碑餓了么宣布,將加大對全國100個三四線城市的金融扶持力度,通過金融賦能加速中小商戶數字化升級。超百萬商戶可在商家后臺發起申請,最高可得50萬元信用貸款。餓了么口碑打造的“數字化城市”,在廣東、河南、四川、吉林、陜西等地紛紛涌現,這些三四線城市也和一二線城市一樣,跨越式同享數字化紅利。金融能力下沉帶來的數據流轉也將推進“數字化城市”進一步升級。

            據媒體報道,截至2018年9月,餓了么向全國商戶投放的應收貸款總額已達150億,超美團十倍。除了貸款,餓了么也在商戶經營、裝修、開店等多個場景賦能,助力供應鏈金融發展。口碑則基于互聯網訂單交易等信息,聯合螞蟻金服為商戶提供小額貸款、行業保險等互聯網金融服務,例如口碑貸、余利寶、放心吃、老板用工險等。越來越多本地生活商戶從普惠金融中受益。

            75%商戶渴望金融支持,多地貸款需求旺盛

            相關報告顯示,75%的商戶表示非常歡迎平臺提供的金融支持,接近55%的中小商戶希望快速得到5萬元以下的貸款,26%的商戶希望得到5萬至10萬元貸款。

            隨著口碑餓了么在三四線城市加速下沉,各地訂單量高速增長,市場份額頻頻突破50%,新鄉、咸陽、佛山、南充等地更是成為第一批涌現的“數字化城市”。與此同時,多地金融需求激增,其中佛山、汕頭、海口的貸款需求最為旺盛。

            在過去,三四線城市小微商戶的金融需求很難被滿足。江蘇徐州張師傅說,“剛創業的時候口袋只有4000塊,租了個5平米不到的小店做麻辣燙,晚上收工時都半夜一點了,回去后還要研究配方。去年我通過餓了么后臺貸款8萬塊,換上了50平米的店面,現在光餓了么每月能賣2000多單。”

            除了小吃店,路邊燒餅店、菜場菜攤主、社區便利店……商戶們只要手機點一點,就能享受到零抵押,最快3分鐘到賬,1元起貸的便利金融服務。金融服務保障也將進一步加快商戶數字化能力的提升,為行業、為消費者創造更大的價值。

            三四線城市享阿里生態紅利,數字化進程直追一二線城市

            阿里巴巴商業操作系統的下沉,讓三四線城市享受到整個阿里生態的全方位賦能。阿里巴巴集團合伙人、阿里本地生活服務公司總裁王磊說,“螞蟻金服和餓了么口碑把金融服務對接上,對比其他平臺,優勢一目了然,這就是生態的力量。”

            有市場分析人士指出,相比餓了么的賦能商戶,美團提供的金融服務則面臨一定變現壓力。“簡單來說,美團希望通過金融業務賺錢。”與之相比,餓了么在金融版塊推進中的愿景更加單純,利潤并不是版塊考核目標,“我們更多被要求在滲透率,對商家賦能數量,對主營業務的支持等方面取得更顯著的成效。”相關負責人介紹道。

            無論是為三四線城市的廣大商戶提供數字化硬件安裝與升級,還是提供大范圍的金融服務,口碑餓了么的舉措長遠看必然對行業和區域的成長有好處,但也意味著巨大的投入和艱苦的一線工作。

            在眾多業內人士看來,行業需要長遠發展,必須有口碑餓了么這樣細水長流的執行方案和踏實冷靜的培育態度。不盲從不冒進,只是簡單粗暴的收取流量紅利只會讓行業走向死胡同。“口碑和其他對手的差異化動作,以及產生的實際效果的區別正越來越明顯。”

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